必威体育14年历史的老雪场怎么就成了滑雪业新IP长

2019-01-14

雪,冬日的礼物。

这个季节,你可以有太多与雪腻在一起的玩法,但滑雪绝对是其中最棒的体验。

说到长春的滑雪场,滑雪爱好者会说出一连串的名字,而长春世茂莲花山滑雪场就是其中一个。

作为国内距中心城市、空港最近的,集大众旅游滑雪、竞技比赛、休闲度假于一体的综合性滑雪场,这里被长春人称为“家门口的滑雪场”。

随着冬奥会正式进入北京时间,“3亿人上冰雪”的目标照进现实,这家已有14年老雪场,产业IP已被全面激活……

热闹的雪场

冬天是姜莉莉最爱的季节。这个爽朗的长春姑娘,只要有空就会到长春莲花山滑雪场“跑雪场”玩单板。

“滑雪是件美妙的事儿,现在都上瘾了,到了这个时候,就得往雪场跑。”姜莉莉说,这些年她也去过不少雪场,对比后发现,这里属中等规模体验式滑雪场,最适合初、中级滑雪爱好者滑雪。

与其类似,滑雪爱好者杨帆同样痴迷这里。

“想玩专业雪道的这里,想玩初级的这里也有,今天我和朋友组团来的,都爱这运动。”在他看来,高差决定了滑雪的“过瘾”程度,高差越大留给滑雪者乐趣就越大。

滑雪备受青睐,必威体育,游乐设施设施同样遭热捧。

“我们今天是全家总动员,他爸爸去滑雪,我和孩子玩雪圈,别提多开心了。”在娱乐雪区,陈女士和孩子坐在雪圈内高兴如是说。

让滑雪变成更加乐趣无穷的运动,这不是口号,而是长春莲花山滑雪场的真实写照。

据了解,长春世茂莲花山滑雪场现有11条滑雪道,其中2条初级道,5条中级道,4条高级道,雪道面积20公顷,雪道全长13340米;另建有按国际标准设计的“自由式空中技巧”和“单板U型槽”滑雪场地各一处;有2条客运索道和4条滑雪摩毯;可承办世界级滑雪比赛。

同时,冬季可开展滑雪、滑冰、雪圈、空中飞碟、马拉爬犁、狗拉爬犁、冰上自行车等20多个项目。

老雪场新机遇

喜欢滑雪的人都知道,长春莲花山滑雪场是个有历史的雪场。

将钟表拨回到2002年。当年,为建设2007年第6届亚洲冬季运动会备用场地,由长春市体育局与二道区政府联合建设长春莲花山滑雪场,2004年建成并投入使用。此后,这个雪场被消费者逐渐认知,必威体育,并受到市场认可。

2019年9月,这个老雪场迎来新机遇。

彼时,世茂集团经营管理莲花山滑雪场,这里也成为世茂集团打造的首个滑雪场。

“为提升接待品质及服务质量,对雪场进行全面升级改造。”长春世茂新纪元滑雪场管理有限公司项目助理总监栾天航表示,莲花山滑雪场是14年的老雪场,中国滑雪运动刚刚兴起就有了这个雪场,当年在长春滑雪市场有着举足轻重的地位。这里从最开始一两万人到中期接待六七万人,到眼下接待十万人,可以看出大众滑雪的热情。

新起点,就意味着新机遇。

“现在滑雪市场越来越庞大,要求的服务越来越细化。”他表示,“世茂”接手后目前设备全新震撼升级,未来计划打造高起点规划、专业化设计,高标准建设一流的滑雪场。

打造产业IP

近年来,以冰雪旅游、滑雪运动为代表的冰雪经济正在迅速升温。在“三亿人上冰雪”政策的发布以及旅游业、冬奥会等助推下,冰雪经济已成为一个火热的产业,大量资本进入,也让滑雪场内容变得更加丰富。

政策层面也助推了冰雪经济的升温。2016年11月,由国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》。根据规划提出的发展目标,到2025年,直接参加冰雪运动的人数将超过5000万,并“带动3亿人参与冰雪运动”,与之相关的冰雪产业总规模将达1万亿规模。目前,国内包括吉林在内的冰雪资源核心地带,都是受益者。

“眼下的莲花山,我将其定义为3.0版本。”栾天航说,在1.0版本的时候,这个雪场只是为了滑雪而滑雪;2.0版本是有了服务,比如餐饮服务。3.0版本就是综合所有业态,大家在这里可以实现旅游六要素,“吃、住、行、游、购、娱”。

融合六要素!此时此刻长春世茂莲花山滑雪场,就有一个大动作。

他透露,今年已经签订了正版小猪佩奇的IP,想把小猪佩奇的元素完全融入到雪场中,以小猪佩奇过大年的形式,把雪场烘托起来。未来还会与足球俱乐部合作,做足球主题的雪场,也就是说,今后将会做更多形式的跨界合作,来丰富雪场的娱乐性。同时,今年雪场有个创新定位:白夜联动,就是要把长春市民闲暇时间充分利用起来。

白雪换白银

长春冬季,冰天雪地。过去在外人印象中的严寒劣势如今已经成为长春发展冰雪旅游的独特优势。公开资料显示,长春市目前雪道总数30条,总面积超过40万平万米,可以满足越野滑雪、高山滑雪、单板滑雪、旅游滑雪等多种需要。

巨大的需求,也让商家看到“钱景”。

当下,在行业中就流传这样一句话:“稀缺资源最后潜力,冰雪就是代表之一。”

据中国旅游研究院《中国冰雪旅游发展报告(2017年)》显示,据预测,2021年至2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,必威体育,收入达到6700亿元,冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元。

需求好不好,商家最知道。长春世茂莲花山滑雪场最为本地商业样本,这些年的收入也是稳步提升。

“最开始营业额只有‘百万级’,最近两年已经达到‘千万级’,可以说是白雪换来了白银。”栾天航表示,十年前一提冰雪旅游,大家首先想到是黑龙江。但是近年雪线开始南移,吉林省就是第一站。通过不断推广冰雪旅游,对国内外消费者吸引,影响力显著提升。据业内估算,去年长春仅滑雪这块就有1.5亿元的市场需求。

他预计,在2022年冬季奥运会后,滑雪市场将出现井喷式消费,同时行业也将迎来洗牌,一些规模小的滑、没有特点的滑雪场将被淘汰,取而代之的是更具规模、综合服务、细节服务更好的雪场。

中国吉林网 吉刻记者 栾喜良

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